SEO y GEO: en qué se diferencian y por dónde empezar
El tráfico de búsqueda representa el 73 % de las visitas en nuestros sitios. Los asistentes de IA aportan menos del 1 %, pero sus visitantes son los más propensos a contactar.
El SEO ayuda a que una página gane visibilidad en Google y Yandex. El GEO facilita que un asistente de IA la use como fuente. Dado que estos asistentes también consultan buscadores, el trabajo de SEO sirve de base para el GEO.
Qué muestran las cifras
En diez sitios y 11 449 visitas, los buscadores aportaron el 73 % de las visitas y la mayoría de los contactos. El tráfico directo representó el 20 %, con visitantes que regresaban. Los asistentes de IA aportaron el 0,8 % de las visitas, pero el 30 % de ellas terminó en contacto.
En qué orden trabajar
- Aspectos técnicos. Publica el texto en HTML, optimiza la carga, prepara un mapa del sitio y permite el acceso de buscadores y rastreadores de IA en robots.txt.
- Demanda. Averigua qué buscan los compradores y con qué palabras.
- Páginas. Dedica una página a cada producto, localidad, país o pregunta frecuente que lo justifique.
- Contenido para asistentes de IA. Añade datos estructurados de schema.org, preguntas y respuestas, un archivo llms.txt y datos verificables de la empresa.
- Indexación. Utiliza Google Search Console, Bing Webmaster Tools, Yandex Webmaster e IndexNow.
- Medición. Configura objetivos y revisa cada mes los resultados por fuente de tráfico.