Qué es el GEO y cómo puede aparecer una web en las respuestas de la IA
Qué es el GEO, de dónde sacan sus respuestas los asistentes de IA y cuántas consultas recibimos por ese canal. Lo explicamos con datos de diez sitios.
El GEO (optimización para motores generativos) consiste en preparar una web para que ChatGPT, Alice, Gemini o Perplexity puedan usarla como fuente y enlazarla. Así lo aplicamos y estos fueron los resultados en nuestros sitios.
De dónde obtiene la respuesta un asistente de IA
Ante una pregunta como «¿dónde compro repuestos MTU con entrega en Turquía?», un asistente puede buscar en la web, leer varias páginas y resumirlas. La búsqueda de ChatGPT se apoya en el índice de Bing, Alice utiliza Yandex y Gemini, Google. El primer paso es que el buscador encuentre e indexe la página. Así el asistente podrá citarla.
Qué contenidos suelen citar los asistentes
- Una respuesta directa. Un párrafo que empiece por resolver la duda del comprador. La historia de la empresa puede ir después.
- Datos concretos. Marcas, modelos, referencias de piezas, ciudades, precios y plazos.
- Texto en HTML. Si el navegador necesita ejecutar JavaScript para mostrar el contenido, un rastreador podría encontrar la página vacía.
- Datos estructurados de schema.org. Información sobre la empresa, sus productos y servicios, y preguntas frecuentes en un formato legible por máquinas.
- Menciones en otros sitios. Los directorios, los artículos y las reseñas ayudan al asistente a contrastar la existencia de la empresa.
Qué resultados obtuvimos
En cinco meses, los asistentes de IA enviaron 87 visitas, alrededor del 1 % del tráfico. De ellas, 26 terminaron en contacto: un 30 %, frente al 6,5 % de media. En IWH, que exporta repuestos, el 37,7 % de las visitas procedentes de ChatGPT acabó en contacto.
Por qué estas visitas convierten tan bien
Quien llega desde un buscador suele elegir entre varios enlaces. Quien viene de una respuesta de IA puede haber leído ya qué empresa vende el producto. Visita el sitio para comprobar los detalles y escribir al proveedor. Por eso incluso un volumen pequeño puede generar consultas.
Por dónde empezar
- Comprueba si Google, Bing y Yandex han indexado tu sitio.
- Hazle a ChatGPT una pregunta real de tus compradores y fíjate en qué empresas menciona.
- Crea una página para cada consulta e indica el producto, la ciudad o el país y las condiciones.
- Añade datos estructurados y un archivo llms.txt.
- Configura objetivos en Metrica o Analytics y revisa las visitas procedentes de chatgpt.com, gemini.google.com y perplexity.ai.
Preguntas frecuentes
¿En qué se diferencian el GEO y el SEO?
El SEO mejora la visibilidad en los buscadores. El GEO facilita que un asistente use la página como fuente y la enlace. Ambos se complementan porque los asistentes también consultan índices de búsqueda.
¿Cuánto tráfico generan los asistentes de IA?
En nuestros sitios, alrededor del 1 % de las visitas. La proporción que acaba en contacto es 4,6 veces superior a la media.