GEO-продвижение: что это и как сайт попадает в ответы нейросетей
Простое объяснение GEO на цифрах 10 сайтов: откуда нейросети берут ответы, что мы делаем на сайте и сколько заявок это даёт.
GEO (generative engine optimization) — это работа над сайтом, чтобы ChatGPT, Алиса, Gemini и Perplexity брали из него ответы и давали на него ссылку. В Яндексе запрос «geo продвижение» набирает 1 564 показа в месяц, «продвижение в нейросетях» — 790. Ниже — что это значит на практике и что показали наши сайты.
Откуда нейросеть берёт ответ
Когда человек спрашивает нейросеть «где купить запчасти MTU с доставкой в Турцию», она ищет в интернете, читает несколько страниц и пересказывает их. ChatGPT для поиска опирается на индекс Bing, Алиса — на поиск Яндекса, Gemini — на Google. Поэтому GEO не заменяет обычное SEO: сначала страница должна быть в индексе поисковика, потом её может процитировать нейросеть.
Что нейросети цитируют охотнее
- Прямой ответ на вопрос. Абзац, который начинается с ответа, а не с истории компании.
- Конкретика. Бренды, модели, артикулы, города, цены, сроки. Общие слова пересказать нечего.
- Текст в HTML. Если страница собирается JavaScript-ом в браузере, бот может увидеть пустую страницу.
- Разметка schema.org. Компания, товары, услуги, вопросы и ответы в машинном виде.
- Упоминания на других сайтах. Каталоги, статьи, отзывы — нейросеть сверяет, существует ли компания.
Что это дало на наших сайтах
За пять месяцев нейросети привели на наши сайты 87 визитов. Это немного: около 1% трафика. Но 26 из этих визитов закончились обращением — 30% против 6,5% в среднем. На экспортном сайте запчастей IWH визит из ChatGPT конвертировал 37,7%.
| Сайт | Нейросеть | Визиты | Конверсия |
|---|---|---|---|
| IWH | ChatGPT | 53 | 37,7% |
| Дрова Невы | Алиса | 13 | 7,7% |
| Дрова Невы | ChatGPT | 6 | 33,3% |
| Istanbul Way | ChatGPT | 7 | 14,3% |
Почему конверсия такая высокая
Человек из поиска выбирает из десяти ссылок. Человек из нейросети уже получил ответ «вот компания, которая это продаёт» и приходит проверить и написать. Это короткая дорога к заявке, и поэтому даже небольшой трафик из нейросетей окупается.
С чего начать
- Проверьте, что ваш сайт в индексе Яндекса, Google и Bing.
- Спросите у ChatGPT и Алисы то, что спросил бы ваш покупатель, и посмотрите, кого они называют.
- Сделайте страницу под каждый такой вопрос: товар, страна или город, условия.
- Добавьте разметку и файл llms.txt.
- Поставьте цели в Метрике и смотрите отчёт «Сайты»: там видны переходы с chatgpt.com, alice.yandex.ru, gemini.google.com.
Вопросы и ответы
Чем GEO отличается от SEO?
SEO выводит страницу в поисковую выдачу, GEO делает так, чтобы нейросеть взяла из неё ответ и дала ссылку. Без SEO не работает и GEO: нейросети ищут по индексам поисковиков.
Сколько трафика дают нейросети?
На наших сайтах — около 1% визитов. Зато эти визиты в 4,6 раза чаще заканчиваются обращением, чем средний визит.
Как увидеть переходы из нейросетей в Метрике?
Откройте отчёт «Источники → Сайты». Переходы из ChatGPT видны как chatgpt.com, из Алисы — alice.yandex.ru, из Gemini — gemini.google.com.